De Google Ads Display campagne

De sterke en zwakke punten van Google Ads Display campagnes

Binnen Google Ads bestaan verschillende manieren om online te adverteren. De meeste ondernemers kennen vooral de zoekadvertenties die verschijnen wanneer iemand iets in Google opzoekt. Toch bestaat er nog een ander campagnetype dat een belangrijke rol kan spelen in online marketing, maar vaak minder aandacht krijgt: de Google Ads Display campagne.

Met een Display campagne kun je advertenties tonen op een enorm netwerk van websites en apps. Denk bijvoorbeeld aan nieuwssites, blogs, forums, vergelijkingssites, apps, games, YouTube en Gmail. 

Dat netwerk staat bekend als het Google Display Network en omvat miljoenen websites wereldwijd. Hierdoor kun je met Display campagnes een groot deel van alle internetgebruikers bereiken. 
Toch betekent dit niet dat Display campagnes alleen geschikt zijn voor grote merken met enorme budgetten. Ook kleinere bedrijven en webshops kunnen er op een relatief goedkope manier veel zichtbaarheid mee opbouwen.

In dit artikel gaan we uitgebreid in op:

• wat Google Ads Display campagnes zijn
• hoe het Google Display Network werkt
• welke advertentieformaten beschikbaar zijn
• de belangrijkste voordelen
• de nadelen en valkuilen
• praktische tips om betere resultaten te behalen

Wat is een Google Ads Display campagne?

Een Google Ads Display campagne is een advertentiecampagne waarbij visuele advertenties worden weergegeven op websites en apps die onderdeel zijn van het Google Display Network.
In tegenstelling tot Google Search advertenties, die vooral bestaan uit tekst, zijn Display advertenties meestal visueel. Ze bestaan bijvoorbeeld uit:

• banners
• afbeeldingen
• interactieve advertenties
• video’s

Deze advertenties verschijnen terwijl gebruikers online content bekijken. Dat kan bijvoorbeeld gebeuren wanneer iemand een nieuwsartikel leest, een blog bezoekt of een app gebruikt.
Het belangrijkste verschil met zoekadvertenties is dat Display advertenties niet afhankelijk zijn van een zoekopdracht. Bij een zoekcampagne verschijnt een advertentie omdat iemand actief naar een product of dienst zoekt. Bij Display campagnes verschijnt een advertentie terwijl iemand gewoon online aan het browsen is.
Dat maakt Display campagnes vooral geschikt voor het creëren van zichtbaarheid en interesse.

Het Google Display Network uitgelegd

Het Google Display Network (GDN) is een van de grootste advertentienetwerken ter wereld. Miljoenen websites en apps stellen advertentieruimte beschikbaar via dit netwerk.
Websites verdienen geld door advertentieruimte te verkopen, via het Google AdSense platform. Google fungeert hierbij als een soort marktplaats waar vraag en aanbod samenkomen.
Wanneer een website advertentieruimte beschikbaar heeft, kan Google vrijwel direct bepalen welke advertentie daar het beste past qua formaat en bijpast qua doelgroep. Dit proces gebeurt automatisch en in fracties van seconden.

Dit systeem wordt ook wel programmatic advertising genoemd.
Het voordeel hiervan is dat adverteerders hun advertenties kunnen laten verschijnen op duizenden websites zonder dat ze met elke uitgever afzonderlijk een overeenkomst hoeven te sluiten.
Daardoor kan een advertentie van een relatief kleine webshop bijvoorbeeld toch verschijnen op een grote nieuwssite.

Waar kunnen Display advertenties verschijnen?

Display advertenties kunnen op een enorme variatie aan websites verschijnen.
Enkele veelvoorkomende voorbeelden zijn:

• Nieuwswebsites
  Online kranten en nieuwsplatforms hebben vaak veel advertentieruimte. Hier kunnen banners verschijnen naast artikelen of op de homepage.
• Blogs en contentwebsites
  Veel blogs maken gebruik van advertentienetwerken om inkomsten te genereren.
• Forums en communities
  Discussieplatforms tonen vaak advertenties naast berichten of in de sidebar.
• Vergelijkingssites en reviewplatforms
  Websites waar producten of diensten worden vergeleken.
• Mobiele apps en games
  Veel gratis apps verdienen geld via advertenties.
• YouTube
  Display advertenties kunnen ook rondom video’s verschijnen.
• Gmail
  Advertenties kunnen worden weergegeven in het promotie-tabblad van Gmail. Door deze brede verspreiding kunnen Display campagnes een zeer groot bereik hebben.

Hoe werkt targeting bij Display campagnes?

Omdat het Display netwerk zo groot is, is het belangrijk om advertenties zo gericht mogelijk te tonen. Google biedt daarom verschillende targetingmogelijkheden.

De belangrijkste zijn:

A] Targeting op basis van interesses

Google kan gebruikers indelen in verschillende interessecategorieën. Dit gebeurt op basis van hun online gedrag. Wanneer iemand bijvoorbeeld regelmatig websites bezoekt over reizen, kan Google deze persoon herkennen als iemand met interesse in reizen. Advertenties voor vakanties of hotels kunnen dan vaker aan deze gebruiker worden getoond.

B] In-Market doelgroepen

In-market doelgroepen bestaan uit mensen die volgens Google actief bezig zijn met het onderzoeken van een product of dienst.

Dit kan bijvoorbeeld blijken uit:

• recente zoekopdrachten
• bezoeken aan productpagina’s
• vergelijkingen tussen verschillende aanbieders

Deze doelgroep bevindt zich vaak dichter bij een aankoopbeslissing. Ik adviseer om altijd minstens één targeting in te stellen op basis van In-Market.

C] Contextuele targeting

Bij contextuele targeting kijkt Google naar de inhoud van een website. Wanneer een pagina bijvoorbeeld over hardlopen gaat, kan een advertentie voor hardloopschoenen worden weergegeven.

D] Plaatsingen (placements)

Met placements kun je bepalen op welke websites jouw advertenties verschijnen. Hierbij richt je je dus meer op waar je wilt dat jouw advertenties verschijnen. De reden om dat te doen is omdat je op basis van de plaatsing ook de doelgroep wordt bepaalt. Denk aan de website van een regionale krant omdat je in dat verzorgingsgebied bekendheid wilt genereren.

Dit kan op twee manieren:

• specifieke websites selecteren
• bepaalde websites uitsluiten

Dit geeft meer controle over waar jouw advertenties zichtbaar zijn.

E] Remarketing: een krachtige strategie

Een van de meest effectieve toepassingen van Display campagnes is Remarketing. Remarketing maakt het mogelijk om advertenties te tonen aan mensen die eerder jouw website hebben bezocht.
Je kunt bijvoorbeeld advertenties tonen aan:

• alle bezoekers van je website
• bezoekers van specifieke pagina’s
• mensen die een product hebben bekeken
• mensen die een winkelmandje hebben verlaten

Deze doelgroep kent jouw merk al en heeft vaak al interesse getoond in jouw product of dienst. Daarom ligt de kans op een conversie vaak hoger. Remarketing wordt daarom door veel adverteerders gezien als een van de meest rendabele toepassingen van Display campagnes. 

F] Targeting op basis van affiniteit

Wanneer jouw doelgroep zich bevindt in een groep mensen die zich ergens echt warm voor maken kan het verstandig zijn om die op te nemen in je targeting. Denk aan dietenliefhebbers, modevolgers, sportliefhebbers. Het zijn vaak brede doelgroepen die niet erg diep gefilterd kunnen worden. Ik adviseer dan ook om daar voorzichtig mee om te springen.

Advertentieformaten binnen Display campagnes

Binnen Display campagnes kun je verschillende soorten advertenties gebruiken.

1] Statische banners

Dit zijn traditionele banners die je zelf ontwerpt in specifieke formaten.

Voordelen hiervan zijn:

• volledige controle over het ontwerp
• consistente branding
• herkenbare visuele stijl

Veel gebruikte bannerformaten zijn bijvoorbeeld:

• leaderboard (728×90)
• medium rectangle (300×250)
• large rectangle (336×280)
• skyscraper (160×600)

2] Responsive Display Ads

Responsive Display Ads zijn flexibele advertenties die automatisch worden aangepast aan verschillende formaten.
Je uploadt bijvoorbeeld:

• afbeeldingen
• logo’s
• koppen
• beschrijvingen
• video’s

Google combineert deze elementen vervolgens automatisch tot advertenties die passen bij beschikbare advertentieruimte. Dit maakt het mogelijk om op veel meer websites zichtbaar te zijn.

Voordelen van Google Ads Display campagnes

Display campagnes hebben verschillende voordelen die ze aantrekkelijk maken binnen een online marketingstrategie.

Groot bereik

Een van de grootste voordelen is het enorme bereik. Omdat advertenties op miljoenen websites en apps kunnen verschijnen, kun je in korte tijd een groot publiek bereiken. Voor bedrijven die hun merkbekendheid willen vergroten kan dit zeer waardevol zijn.

Relatief lage advertentiekosten

Display advertenties zijn vaak goedkoper dan zoekadvertenties. Klikprijzen liggen meestal lager dan bij Search campagnes en kunnen soms slechts een kwart van de kosten bedragen. Dit betekent dat je met hetzelfde budget vaak meer verkeer kunt genereren.

Zichtbaarheid op grote websites

Via het Google Display Network kun je zichtbaar zijn op grote websites. Wanneer je rechtstreeks advertentieruimte zou inkopen bij grote uitgevers, liggen de kosten vaak aanzienlijk hoger. Via Google Ads kan dit meestal tegen lagere kosten. 

Ondersteuning van andere marketingkanalen

Display campagnes werken vaak goed in combinatie met andere marketingkanalen.

Ze kunnen bijvoorbeeld bijdragen aan:

• meer merkbekendheid
• meer zoekopdrachten naar jouw merk
• hogere klikratio’s bij zoekadvertenties

Hierdoor versterken Display campagnes vaak de prestaties van SEO en Search campagnes.

Flexibiliteit

Display campagnes bieden veel flexibiliteit.

Je kunt bijvoorbeeld:

• verschillende doelgroepen testen
• advertenties aanpassen
• specifieke websites targeten
• remarketing inzetten

Dit maakt het mogelijk om campagnes geleidelijk te optimaliseren.

Nadelen van Display campagnes

Hoewel Display campagnes veel voordelen hebben, zijn er ook enkele nadelen.

Lagere koopintentie

Gebruikers die Display advertenties zien zijn meestal niet actief op zoek naar een product. Daarom ligt de koopintentie vaak lager dan bij zoekadvertenties.

Lagere klikratio

Display advertenties hebben doorgaans een lagere klikratio. Veel mensen zien de advertentie wel, maar klikken er niet op. Dit komt doordat gebruikers zich vaak vooral op de content van de website richten.

Niet geschikt als enige marketingkanaal

Display campagnes werken meestal het best als onderdeel van een bredere marketingstrategie.

Wanneer je alleen Display inzet, mis je vaak:

• actief zoekverkeer
• mensen met directe koopintentie

Kans op irrelevante klikken

Wanneer targeting niet goed is ingesteld, kunnen advertenties verschijnen op websites of apps die weinig relevant zijn. Dit kan leiden tot klikken die weinig waarde opleveren. Daarom is het belangrijk om campagnes regelmatig te optimaliseren.

Praktische tips voor betere Display campagnes

Wanneer je Display campagnes inzet, zijn er verschillende strategieën die kunnen helpen om betere resultaten te behalen.

1] Sluit irrelevante apps en games uit

Veel klikken uit mobiele games zijn weinig waardevol. Door bepaalde categorieën uit te sluiten kun je budget besparen.

2] Gebruik sterke visuals

Omdat Display advertenties visueel zijn, speelt design een belangrijke rol. Gebruik duidelijke afbeeldingen en zorg dat jouw merk goed zichtbaar is.

3] Maak gebruik van remarketing

Remarketing campagnes hebben vaak een hoger conversiepercentage. Daarom is het verstandig om remarketing bijna altijd onderdeel te maken van een Display strategie.

4] Zorg voor een realistisch budget

Wanneer het budget te laag is kan een campagne onvoldoende data verzamelen om te optimaliseren. Voor veel adverteerders ligt een effectief dagbudget vaak ergens tussen ongeveer 7 en 30 euro per dag. 

Conclusie

Google Ads Display campagnes zijn een krachtig maar vaak onderschat onderdeel van online adverteren. Ze bieden een groot bereik, relatief lage advertentiekosten en sterke mogelijkheden voor merkopbouw en Remarketing.

Hoewel ze vaak minder direct conversiegericht zijn dan zoekadvertenties, kunnen ze een belangrijke rol spelen in het aantrekken van nieuwe bezoekers en het ondersteunen van andere marketingkanalen. Wanneer Display campagnes strategisch worden ingezet en goed worden geoptimaliseerd, kunnen ze een waardevolle bijdrage leveren aan zowel zichtbaarheid als conversies.